健康是人民群众美好生活的重要基石，也是经济社会发展的基础条件。

2023年政府工作报告中也指出，要深入推进健康中国行动，深化医疗卫生体制改革，努力保障人民健康。

据统计，约有90%的健康问题都和免疫力密切相关，而坚持服用营养保健品可切实提高身体免疫力，维护和促进营养健康能力。

我国保健品行业的发展始于二十世纪八十年代。改革开放后，居民收入水平提高，消费水平也随之提升，使得保健品的市场需求也大幅上涨，国家对此也抱有积极的鼓励态度。

营养保健食品成为市场经济有效推动力，正持续为经济增长作出贡献。

政策环境形成有力推动

2017年，国务院办公厅印发《国民营养计划（2017—2030年）》，其中明确提出要探索把握营养健康发展规律，充分发挥科技引领作用，加强适宜技术的研发和应用，提高国民营养健康素养，提升营养工作科学化水平。

十二五期间，国家首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展规划之中。

十三五期间，国家继续发布政策鼓励保健食品的发展

十四五期间，我国提倡要大力发展中药保健品。

2022年1月，国家中医药管理局发布《推进中医药高质量融入共建“一带一路”发展规划》，鼓励保健品在一带一路建设中的发展。

在最新发布的《“健康中国2030”规划纲要》中，将健康中国上升为战略，进一步树立“大健康、大卫生”理念，提出了新时期卫生健康工作方针。

随着全面小康社会的建成，国民生活水平和健康水平不断提高，国民的营养健康意识也在逐渐增强。国家政策也在为此保驾护航。

营养素补充成保健品市场新亮点

在现在健康经济的蓬勃发展下，人们对保健品在“体重管理”、“容貌管理”、“运动营养”等各细分领域的需求也快速增长。

随着人们对保健品的深入了解和认识，越来越多的消费者能正确认识并对待保健品的功效，保健品消费逐渐趋向日常化。

保健品具有一定的功效性，使其在中老年人和青少年人群中的应用更为广泛。

其中在55-64岁人群中的渗透率为29%，其次在45-54岁和65岁以上人群中的渗透率也均在20%以上。

在中老年群体中，保健品主要针对各类老年疾病的日常保健，而在青少年中，则主要是维生素补充类保健品。

当人们对健康意识的提升，各类人群均开始注意对各类营养素的补充，从而也给保健品市场带来了新的消费亮点。

相关数据显示，2021年中国保健品行业市场规模达2708亿元，较2020年增加了205亿元，同比增长达8.19%，预计2023年中国保健品行业市场规模将达到3283亿元。

营养健康产业发展升级

《2022营养健康趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，面对现代人的亚健康状态，购买保健品、运动养生、购买滋补品成为人们改善健康的前三项。

《白皮书》显示，用户会根据不同年龄阶段搜索产品，需求高度精细化，近五成的用户期待提供定制搭配推荐。因此，产品需要针对不同人群需求进行科学定制，包括人群目标定制以及个人专属定制。

随着消费者健康意识的增强和对保健品的正确认识，市场对保健品的品质要求也有所提高。同时，我国保健品行业的市场较为分散，集中度较低，行业的从业者众多，要想在激烈的市场竞争站占据有力地位，就要加强新产品的开发和产品质量的提升。

随着消费者对保健品需求的增多和需求领域的不断细化，将推动保健品生产和供应商细化研究领域，迎来新风口，企业扩大研发投入，增强产品的竞争力。

不断扩充的市场需求推动着营养健康产业发展升级，更广阔的市场空间值得生产经营者进一步开发探索。

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