随着我国人口老龄化愈发明显，“银发经济”已成为了一个重要的经济领域，银发族健康意识增强，我国三高类营养保健食品发展前景良好。

我国第七次人口普查数据显示，截至2020年末，我国60岁以上老龄人口达到了2.64亿人，占比18.7%，相当于每6个人就有1个是老年人，根据联合国人口署的预测推算，这一数字在2035年时还将上升至4亿，相当于每3个人就有1个是老人。

据《中老年保健食品市场洞察》显示，从天猫淘宝中老年保健食品市场整体趋势来看，MAT2023销售额达到98.1亿元，同比增长55%，从社媒声量和互动量来看，也呈现出增长趋势。

“银发经济”将是中国下一个阶段最重要的社会潮流和新兴经济体；在银发经济前景大好的前提下，聚焦到营养保健食品行业，我们该如何抓好“银发经济”的机遇呢？

《营养保健食品的消费需求千万种》显示，银发养生族受老年常见三高、记忆力、牙齿、骨骼关节、视力问题困绕，改善健康问题需求迫切，其追求专业品质养生。

数据来源：2022全民营养趋势消费者调研

《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》数据显示，近3年来线上中老年保健营养品消费规模持续攀升，2022年消费规模同比2020年近翻倍。其中，眼部健康及骨关节保养相关品类保持近30%的消费占比，体重管理、功能零食类保健食品“跑出”了超1200%消费增长速度，保护呼吸道和心脑血管的健康类食品细分品类增速也在400%以上。

基于此，对于营养保健食品行业而言，抓住“银发一族”的新刚需，有助于让保健食品“新消费”之风重新刮起。对于营养保健食品行业而言，切入“银发族”市场，不仅要瞄准痛点功能需求，围绕银发族人群，进行产品升级、细化，还需要从特定功能食品、日常基础营养两个方面双管齐下，达成滋补调理、疗愈养生的目的。

骨骼健康

魔镜洞察发布的《中老年保健食品市场洞察》显示，从中老年保健食品社媒分词与需求痛点来看，钙片、软骨素、柠檬酸钙等骨骼关节养护话题提及度较高。

魔镜洞察显示，中老年氨糖商品近三年的销售情况来看，MAT2023年的销售额接近8亿元，同比上升9.9%。

无论是从需求还是价值方面来看，切入骨骼、关节健康的老年营养保健食品具有巨大的市场发展潜力。

免疫健康

免疫力是人体自身的防御机制，良好的免疫功能是维持老年人身体健康的前提之一。
中康消费者研究中心《2023年消费者定量洞察调研》显示，有9成银发受访者认同免疫力是抵御疾病重要防线，主动免疫大势所趋。

眼部健康

随着年龄的增长，老年人会逐渐出现视力退化等现象，权威调查显示：95%的老年人存在眼睛健康问题。
魔镜洞察发布的《中老年保健食品市场洞察》显示，中老年叶黄素保健食品市场在线上淘宝+天猫平台销售规模增长显著，MAT2023同比增长114.2%。

面对逐年升高的近视率、对电子产品有增无减的依赖性及人口老龄化趋势，中国护眼类营养保健食品的市场潜力不言而喻。

调节三高

京东健康《2022营养健康趋势白皮书》指出，三高是银发人群体最关心的健康问题。

《2021年“三高”营养干预产品行业发展白皮书》显示，三高营养干预产品消费者对保健品产品有非常积极的态度，76%认同保健品可以调节机理和改善健康。此外，消费者还认为保健品比药物副作用少，是非常必要的消费之一。
魔镜洞察发布的《中老年保健食品市场洞察》显示，中老年omega-3保健食品市场在线上淘宝+天猫平台销售规模稳步增长，MAT2023同比增长78.8%。从社媒声量及互动量方面来看，中老年omega-3保健食品的月互动量通常在2~4万，今年以来声量有所上升，相关话题正向率回归至90%以上。

总的来说，未来中老年保健食品是一个非常有潜力的赛道，而宝物选在中老年大健康行业深耕了十几年，从产品、品牌到渠道，宝物选都有独有的优势，帮助商家和厂家更好地实现精准化营销、数智化营销。

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