宝物选新闻每日报道｜2023.12.8

随着我国中老年人口比例逐渐提升，中老年的健康意识逐步提升，给整个行业带来了可观的发展前景。保健品行业处于新一轮发展阶段，经过了野蛮生长的阶段，现在市场强监管正在不断优化市场氛围，市场份额逐渐向行业龙头集中。宝物选也在中老年保健品行业深耕十几年，现也随着市场环境的变化而调整。

今年以来，受就业环境和市场影响，大众普遍消费降级，保健品行业却实现了逆势突围。刚刚过去的双十一，蛋白粉、益生菌、DHA、骨关节、护眼类以及心脑血管类保健品成为热销品类。不过热销的保健品真的甩掉智商税标签了吗？该如何认识现在的保健品行业？ 

（图源四川发布）

“春节过年不收礼，收礼就收脑白金”，这句广告词成功洗脑了80，90年代一代人，而脑白金也凭借这句广告词成为保健品市场的行业明星，时至今日，即便对于脑白金成分、实际功效了解不多，脑白金仍是不少年轻人过节送礼的备选项之一。这背后体现的，是保健品行业过去营销至上的趋势，与其同时并存的，就是一些行业乱象，夸大宣传，欺骗欺诈、虚假广告等等，这背后体现的，是保健品行业过去营销至上的大趋势。

来到现在，虽然行业乱象依然存在，但保健品行业确实逐步走上了正轨。后疫情时代，随着人口老龄化、健康意识增强等因素的推动，保健品行业的市场需求持续增长。当下保健品行业已发生了许多改变。从消费层面来看，消费群体往年轻化趋势发展。艾媒咨询分析，“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群。整个膳食营养补充剂行业竞争从原来的拼营销到变为拼研发阶段，现在拼的是产品能力、技术能力等。

从市场规模来看，我国保健品行业的市场规模逐年扩大，但相较于发达国家，我国保健品消费水平仍有较大差距，这意味着保健品行业在国内有着巨大的市场潜力，艾媒咨询数据显示，2023年中国保健品市场规模有望达到3282亿元，预计2027年有望达到4237亿元。与此同时，随着我国保健品行业监管严格化、行业规范化，生产、销售不规范的小型企业将逐渐被淘汰，行业的市场份额将持续向行业龙头集中。

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