闻神是谁？

该大叔在某社交媒体上拥有三个账号，“利安闻”“闻神”和“闻会军”。

对于许多老年用户来讲，直播这种强互动、重参与感的形式，正成为他们茶余饭后重要的娱乐方式之一。

据QuestMobile报告显示，作为银发人群使用率最高的APP，抖音、快手两大平台观看直播用户中的银发人群占比同比提升，其中抖音从18.8%上升至21.2%，快手从18.5%上升至23.0%。

伴随银发人群触网率的提升，他们对短视频、直播等新兴娱乐形式展现出了前所未有的关注度。在这其中，直播作为短视频平台的核心功能，正加速渗透到银发人群生活的各个方面，成为他们沟通、学习、分享的新途径。与此同时，越来越多的中老年人通过在直播间货比三家，挑选物美价廉的商品，代替传统的线下购买。

中老年人对于直播间的热情，也体现在了他们不断提升的消费能力和消费意愿上。2023年9月，银发人群线上消费在1000-1999元区间的占比为32.5%，同比增长0.6%；线上消费在2000-2999元区间的占比为8.4%，同比增长0.8%。

（图源：@只穿高跟鞋的汪奶奶）

在这其中，直播电商作为银发人群进行线上购买的主要渠道，扮演着至关重要的角色。在抖音、快手的头部中老年KOL中，不乏创下“直播首秀带货近500万”、“单月完成6.47亿销售额”等带货神话的例子。

可以预见，未来短视频平台必将就直播业务推出更多玩法，并为日益庞大的中老年用户进行针对性布局。在这其中，抖音、快手电商布局日趋完善，在直播带货领域拥有难以撼动的地位；另一方面，基于微信的海量用户和熟人社交链，私域传播则构成了视频号强有力的护城河，有效弥补电商领域的短板，为商业变现提供更多可能。

中老年直播战事的下半场，或许才刚刚打响。

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