随着60、70后有钱有闲退休老人基数逐年增加，他们对文化娱乐以及精神享受的重视度达到空前高度，且乐于为兴趣和爱好买单。

QuestMobile发布的《2022年中国短视频直播电商发展洞察》显示，抖音、快手两大平台观看直播用户的占比双双超过了86%，其中中老年用户比例接近30%，51岁及以上用户比例为18.9%，这一数字在所有年龄段中居于首位。

越来越多的中老年人群热衷于观看直播，在所有娱乐方式中，兼具“有趣”、“有用”、“强互动”等特点的直播，成为一些中老年人群的首选。

作为一种强调即时反馈和互动的内容形式，直播可以有效为老年人提供心理慰藉，满足他们的情感需求。

在各类直播间，常常都可以看到主播侃侃而谈，针对家长里短的琐事为老人排忧解难，并以诙谐幽默的方式进行演绎。对于多数儿女不在身边、生活单调的银发人群而言，他们通过直播间找到了聊天对象和精神寄托，有效填补了现实生活中的孤独感。

直播电商的兴起，呈现在消费者面前的不再是冰冷的产品图片和文字，取而代之的是主播热情洋溢的介绍和对于用户疑问的及时解答，这恰恰与老年用户选品谨慎、对质量敏感的购物逻辑相契合。

与此同时，相较于传统电商，直播电商往往具有低价诱惑力，对于追求极致性价比的老年用户而言拥有天然优势。此外，直播间通过实时趣味性演绎，能够很快抓住用户眼球，正逐渐成为中老年人日常网购的重要渠道。

在所有直播平台中，抖音、快手凭借早期的用户沉淀以及在直播电商领域的持续加码，在业内奠定了稳固的地位。而布局较晚的视频号则背靠微信巨大的用户流量池后来居上，吸引了越来越多中老年KOL入局，大有赶超抖快的趋势。宝物选从用户构成、直播数据等维度对三大平台进行对比：

三大平台的中老年用户占比基本持平，其中抖音以33%的比例略高于快手和视频号。值得注意的是，尽管中老年用户整体占比落后，但快手51岁以上用户占比要高于抖音和视频号，平台上具有大量野生、接地气的中老年网红和内容，吸引了更多下沉市场用户，且头部中老年KOL多为带货主播。

与此同时，据公开数据显示，早期阶段视频号45岁以上用户占比一度达到70%以上，后期随着视频号渗透至更多其他年龄段的用户，这一比例逐渐回稳至30%左右。

据腾讯2023Q3财报显示，视频号总播放量同比增长超过50%，广告收入超过30亿，成为腾讯增势最显著的业务。可以看出，相较于稳扎稳打的抖、快，后来居上的视频号用户和营收增长迅猛，且在私域流量运营上有着得天独厚的优势，在直播变现渠道上开创了全新玩法，正吸引着越来越多的中老年KOL入局。

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