目前，我国已有超28万家企业名称或经营范围含“养老、老人、老年”，且这类银发相关企业近年来年注册量逐年上涨。

产业里接连出现多个面向中老年人生活和精神消费的新品牌或者公司，且频率远超以往，更有不少大厂开始瞄准这一赛道孵化或者引进新品牌。

以今年为例，包括达能和美的均相继推出面向中老年人的营养品牌和适老化家电品牌，中国最大数字营销公司明略科技前联合创始人闫曌也开启二次创业，推出面向40-60岁人群的营养抗衰品牌森美。

相比过去人们印象中营销套路盛行、产品低劣、价格战泛滥的中老年市场，这波在中老年人中出现的“新品牌”们，明显更加以中老年人的需求为核心打磨产品、服务并设计商业模式，它们或许将推动老年产业迎来2.0品牌和产品时代的进阶。

银发经济大潮中，一个值得关注的趋势是，在养老护理、康复医疗等传统老年赛道之外，一些聚焦中老年人消费和文娱需求的新品牌或者新公司出现的频率同样远超过去。

不同于养老护理、康复医疗等天然与老年人紧密相关的领域，消费和文娱在某种程度上不受年龄和生理机能限制，也不属于强刚需的领域。正因此，当这个领域出现越来越多专门面向中老年人的新品牌，既意味着中老年人群消费意识的觉醒，也表明老年产业在加速进化。

其中，这些新品牌也在行业中展露出新的特点，大致呈现出以下的特点：

当前，国内围绕中老年人的生活消费及精神文娱需求已经产生了数千个品类，但由于市场整体处于起步阶段，资源极为分散，缺乏有辨识度的品牌。

• 营养食品领域，相比过去中老年营养产品大多以钙铁锌等基础营养为主，敢迈、森美、慢糖家等品牌尝试通过配方、成分或者数字化等方式实现精准营养。

• 美妆个护领域，在解决老年人皮肤干痒、敏感等刚需问题上，部分品牌不仅仅停留在概念层面，而是重仓研发，通过实实在在的成分、配比解决问题，芳华甚至为此申请了国家专利。此外，也有品牌开始关注到中老年人对美的需求，推出更高阶的面部护理产品。

4. 线上运营为主

• 首先，相比线下，线上运营模式更轻，迭代、调整速度更快，试错成本更低；

• 其次，疫情背景下，这些50、60岁的活力中老年加速触网，对互联网的熟悉和使用程度不断加深，线上需求也在快速释放；

• 最后，面向中老年人的集中性线下业态及购物场景并不多，加上线下受疫情等不确定因素影响程度更重，进一步增加了线下布局的难度。

• 明椿学社是由在线职业教育头部平台开课吧创立的中老年兴趣教育平台；

• 敢迈隶属于法国食品巨头达能旗下医学营养品牌纽迪希亚；

• 半月浮生是日化巨头立白科技集团孵化出的中老年个护新品牌；

• 美颐享是家电巨头美的旗下高科技适老化家居品牌；

• 轻肤理是全棉时代母公司稳健医疗推出的成人失禁护理品牌；

• 蓓姿是由全球卫生用品巨头金佰利新引进的女性轻失禁品牌。

过去，对于中老年人，许多大公司习惯以新增产品线或者强调无龄感等方式间接布局、触达中老年人。

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